近日,浙江金华一家名为金华市梨大胆生物科技有限公司,因不当宣传被当地市场监管部门处以罚款,因该公司为知名品牌颜如玉的经销商,导致处罚事件被误报道为“颜如玉违规”,引起一定关注。

8月26日,颜如玉官方发布声明,公布了此次事件的调查结果和处理措施,尽管不当宣传及被罚均不是颜如玉,但颜如玉确实负有监管力度不足之责。声明还表示,颜如玉已与国内人工智能与大数据分析机构达成战略合作,将共同研发中国首个“社交电商反不当宣传系统”。

社交电商经销商不当宣传被罚,颜如玉发布声明表示被误伤但主动担责

作为此次被监管机构处罚的主体,金华市梨大胆生物科技有限公司系知名品牌颜如玉的经销商,其主要通过社交电商渠道销售产品。颜如玉公司在26日发布的声明表示,颜如玉对其经销商自行开展的宣传工作有明确的规定和要求,但由于社交电商经销渠道的监控难度大,依然出现此次被罚事件,颜如玉也明确表态确实负有监控力度不够之责。一位不愿透露姓名的法律专家指出,事件主体不是颜如玉,从法律层面看,该事件并未涉及颜如玉。营销界资深人士则指出,虽然法律责任不在颜如玉,但事件对颜如玉品牌带来一定伤害。颜如玉应制定相应措施避免同类事件再次发生。

颜如玉联合清博大数据,共同研发首个“社交电商反不当宣传系统”

在此次声明中,颜如玉明确已与国内人工智能与大数据分析机构——清博大数据达成战略合作关系。双方还发布联合说明,表明将共同投入研发中国首个“社交电商反不当宣传系统”。据介绍,该系统将包含广告法宣传教育普及、广告违禁词自动检索与提示、关键词检索与大数据分析等功能。对此业界人士也表示,这一系统的上线,对于规范整个行业的宣传行为都具有积极意义。相对来讲,能够较为有效地解决社交电商因传播行为不规范对品牌带来的伤害,对行业具有较强的示范效应。

据清博大数据官网显示,清博是新媒体大数据评价体系和影响力标准的研究制定者,舆论分析报告和软件供应商,区县级融媒体平台解决方案提供商,一站式行业大数据解决方案服务商。清博大数据是教育部、人民日报、新华社、中央电视台、万达集团、海尔集团等单位的媒介大数据合作者,国资委新闻中心战略合作伙伴,腾讯智慧城市合作商,与阿里、百度、新浪、今日头条等互联网公司有深度合作。

在谈及此次合作时,清博大数据CEO郎清平表示,清博非常乐意研发这个系统,积极响应政府监管部门规范市场环境的要求,为社交电商行业的健康和持续发展保驾护航,凭借清博的技术积累,该系统我们可以快速在两个月内上线,届时我们会对社会进行公告。

对于此次联合研发这一反不当宣传系统,颜如玉CEO钟鹏表示,颜如玉旨在通过技术手段解决行业难题,对社交电商宣传行为进行自我规范,主动承担社会责任,为社交电商这一新兴事业的蓬勃、持续发展探路。

随着社交电商行业的快速发展,竞争日益激烈,行业发展逐渐告别野蛮生长阶段,步入“下半场”,更加规范良性的发展将成为今后的核心趋势。虽说此次事件因负面而起,但颜如玉直面难题,率先为行业做出正面表率,共同研发的首个“社交电商反不当宣传系统”,相信不久之后的正式上线,该系统将对社交电商行业未来的发展起到重要的推动作用,也将促进行业的整体持续发展。